Al hablar de teléfonos móviles, con frecuencia, nos referimos a los llamados “teléfonos inteligentes”. Este tipo de dispositivos, presentan algunas características muy especiales y sin dudas podemos afirmar que no podemos hablar de su uso sin que tengan un apartado propio los jóvenes. En el presente trabajo lo que intentaremos es mostrar datos fehacientes de los tipos de Smartphone que utilizan los jóvenes entre 18 y 25 años en Argentina, especificando marcas y empresas que son las preferidas para ellos y comparar con datos acerca del consumo en jóvenes de otros países.
La empresa LG realizó una encuesta a usuarios de entre 18 y 35 años para entender mejor cuales son las características del smartphone que más busca este grupo, y los resultados arrojaron datos más que interesantes.
La batería del teléfono sin lugar a dudas ocupa el primer puesto entre las cosas que necesita el celular perfecto. Un 89% de los usuarios respondió que es la principal característica que un buen smartphone debe tener. El tema de la autonomía es una constante para toda la industria, ya que los modelos actuales no suelen llegar a un día completo de uso sin requerir de un par de horas en el enchufe.
En términos de almacenamiento y velocidad un 63% de los jóvenes dijo buscar que el equipo tenga más memoria, mientras que en segundo lugar ubican a la cámara de fotos, que tiene que poder tomar imágenes de “calidad profesional”. Los teléfonos inteligentes modernos suelen variar mucho en estos dos aspectos. Las gamas más bajas cuentan con una baja definición al momento de capturar fotografías, y la poca memoria disponible hacen del momento de la toma un procedimiento tedioso y lento.
Quizas el dato más interesante de este estudio es que el 58% de los encuestados dice cambiar el celular cuando este se rompe o lo pierden, mientras que sólo un 31% afirmó renovarlo para mantenerse “actualizado” en cuanto al recambio tecnológico que cada año tienen los smartphones. Esto demuestran, a favor de los jóvenes, que ya no existe la tendencia de tener lo último. En cuanto a la fidelidad a las marcas hay una división importante que segmenta el mercado. El 53% de los encuestados dijo ser indiferente al modelo o marca, ya que otras cosas son más relevantes sobre el equipo (como la capacidad y durabilidad). Sin embargo un 40% afirma optar por un modelo superior del mismo fabricante.
Otro estudio realizado por la consultora Kantar Worldpanel nos muestra que los jóvenes de hasta 25 años son los más ávidos a la hora de tener un smartphone, a tal punto que el 40% del total de adquisiciones de estos aparatos en lo que va de este año fueron realizadas por ellos. De hecho, el grupo etario de siete a 25 años concentra la tenencia más alta de celulares: el 68% ya posee un equipo y uno de cada dos corresponde a un smartphone.
Sobre todo en el segmento de 18 a 25 años se acentúa la preferencia de equipos de gama media/alta y premium, ya que los jóvenes privilegian el tamaño de la pantalla, la resolución de la cámara, los procesadores más avanzados y la utilización de una gran variedad de aplicaciones, según explicaron en Kantar.
Otro estudio dice que el 84% de los teléfonos que se venden en la Argentina son inteligentes, aseguró un informe de Carrier y Asociados, donde se destacó además qué marcas dominan el segmento.
A diferencia de otros años, en 2014 no hubo grandes sorpresas y es así entonces que Samsung continúa al frente de la demanda en la Argentina.
La surcoreana tiene un 47% de participación, dos puntos menos que en 2013. A distancia, en segundo lugar se ubicó LG, aunque creciendo del 12% al 18%. Detrás está Motorola, que pasó de del cuarto al tercer puesto al crecer del 10 al 14 por ciento. Supera a Nokia/Microsoft, que pasó del 9 al 10 por ciento.
Este estudio remarca que el mercado de teléfonos inteligentes no detiene su crecimiento en la Argentina, se pasó de 1,7 millones de unidades vendidas en 2010 a 9,6 millones 2014
Siguiendo con este estudio y en comparación con otros países Argentina se encuentra entre los 25 países con mayor cantidad de usuarios de smartphone. En China, por ejemplo, el mercado de smartphones más grande del mundo gracias a sus 519,7 millones de usuarios, Lenovo, Huawei y Xiaomi son las principales propulsoras del segmento.
Si bien Apple logra cada día una influencia mayor con sus iPhone, en China sucede lo mismo que en India: crecimiento exponencial del mercado, pero con una competencia feroz debido a los precios competitivos que ofrecen marcas locales. Xiaomi, de hecho, tiene menos de una década de existencia y ya es la quinta fabricante mundial de smartphones.
La situación en la Argentina es similar. Mientras Samsung, Apple, Huawei, Lenovo y Xiaomi se disputan el mercado mundial de smartphones, hay otras marcas con más éxito en el país.
La ausencia de iPhone debido a las restricciones a las importaciones (estamos hablando del año 2014) hace imposible medir de manera adecuada qué porcentaje de usuarios posee un equipo de Apple, pero son Samsung, LG, Motorola, Microsoft/Nokia y Sony las que dominan las ventas.
Más allá de eso, el 84% de los celulares que se vendieron en el país durante 2014 fueron inteligentes. Si bien el mercado total se contrajo –pasó de ventas por 13 millones en 2013 a 11,4 millones-, el segmento de smartphones goza de buena salud.
El estudio de eMarketer ubicó a cuatro países de América Latina entre los 25 que poseen una mayor cantidad de smartphones en funcionamiento:
-Brasil: 38,8 millones de equipos, que alcanzan al 28,3% de la población
-Colombia: 14,4 millones, equivalentes a 45,3% de la población con un teléfono inteligente
-México: 28,7 millones/41,2%
-La Argentina cierra la lista regional con 10,8 millones de usuarios, una penetración de 36 por ciento.
La proyección de eMarketer muestra que en 2018 habrá 17 millones de usuarios de smartphones, que alcanzará para que el 52,6% de la población argentina tenga un dispositivo de ese tipo. Chile, con 6,3 millones de smartphones en funcionamiento, es el mercado con mayor penetración en la región: 49,7 por ciento.
Comparado con lo que sucede en la región, la penetración en los mercados desarrollados es elevadísima. Datos de Business Insider, estiman que en los EEUU alcanzó al 75% en 2014 y que llegará al 81% durante este año.
En Reino Unido el 73% del mercado de móviles es inteligente, un porcentaje que se elevará a 80% en 2015. Alemania tendrá uno de los saltos más elevados: pasará de 52% a 65% en un año. En España y Francia sucederá algo similar con una penetración pasando de 58% a 66% entre este año y el próximo.
En China, el 45% de los teléfonos serán inteligentes en 2015, un salto de 2 por ciento. India pasará de tener un 20% de equipos de ese tipo a un 27% el próximo año.
Según la consultora Strategy Analytics, las ventas de smartphones tuvieron un incremento del 3% anual en América. En 2015 se entregaron 1,44 mil millones de equipos, en tanto que en 2016, el número alcanzó los 1,49 mil millones de unidades.
Samsung vendió 309,4 millones de unidades en el año y lidera el ranking. El segundo lugar es para Apple con 215,4 millones y el tercero, para Huawei con 13,8 millones.
Si bien la marca surcoreana está en primer lugar, en el último trimestre bajó sus números: llegó a las 77,5 millones de unidades vendidas y fue superada por el Gigante de Cupertino que entregó 78,3 millones de teléfonos.
La cantidad de celulares vendidos (cifras expresadas en miles de millones) por las diferentes empresas en 2016: «Apple envió 78,3 millones de celulares en todo el mundo y consiguió casi el 18% del market share en el último trimestre de 2016, lo cual implicó un incremento interanual del 5%, respecto de los 74,8 millones de unidades enviadas en el último trimestre de 2015. Este fue el mejor año de Apple, porque capitalizó los recientes errores de Samsung», analizó Neil Mawston, director ejecutivo de Strategy Analytics.
Participación de mercado o market share de las empresas (expresado en porcentaje):
En lo que respecta a la participación de mercado, Samsung también quedó en el primer lugar con 20,8% anual, pero en segundo puesto si se considera sólo el último trimestre donde llegó al 17,7%, en tanto que la empresa de la manzana mordida apenas la superó con 17,8%.
Cabe destacar que Huawei quedó en tercer puesto y que en el último trimestre logró el 10%. Es la primera vez que la compañía china alcanza los dos dígitos en esta medición.
Por último, según un estudio Counterpoint, Samsung, LG y Motorola son las tres mejoraron su cuota de mercado en Argentina entre el último trimestre de 2015 y el mismo período del año pasado, con Samsung como líder absoluta: pasó del 34,9% al 38,3% de todos los celulares inteligentes vendidos en el país.
Junto con LG, que en el último trimestre de 2015 copó el 19,5% del mercado; y Motorola, con un 10,6%, las tres marcas representan ya el 68,4% del mercado local.
BIBLIOGRAFÍA
- http://soytecno.com/2015/11/13/jovargsmartphones/
- http://www.cronista.com/negocios/Los-jovenes-menores-de-25-anos-son-los-que-mas-compran-smartphones-20160728-0034.html
- http://www.infobae.com/2015/03/30/1719067-cuales-son-las-marcas-smartphones-que-compran-los-argentinos
- http://www.infobae.com/2015/05/21/1730171-la-argentina-los-25-paises-mayor-cantidad-usuarios-smartphones/
- HTTP://WWW.LANACION.COM.AR/1722797-CELULARES-MARKETSHARE-VENTAS-ARGENTINA-PRIMER-SEMESTRE-2014
- http://www.infobae.com/tecno/2017/02/07/smartphones-cuales-son-las-marcas-mas-vendidas/
- https://www.clarin.com/ieco/samsung-lg-motorola-smartphones-argentina_0_V1uC-tznx.html